Apakah segmen targeting? #
Segmen targeting mewakili kumpulan orang yang disasarkan. Sebahagian besar prestasi kempen bergantung pada sejauh mana anda mengasingkan dan mengumpulkan targeting anda bersama-sama. Segmentasi yang baik harus berusaha untuk mengumpulkan targeting dengan tabiat pembelian, motivasi, CLTV dan kos pemerolehan yang serupa.
Bagaimanakah Peasy mencipta segmen targeting untuk kempen anda? #
Sebagai contoh; andaikan saya menjual insurans hayat dan terdapat 4 persona penonton yang berasingan:
|
Persona |
Bob |
John |
Iqa |
Mary |
|
Penerangan |
Graduan segar yang baru memulakan pekerjaan pertama di sebuah syarikat multinasional swasta. |
Pesara, sebelum ini merupakan penjawat awam. Bapa kepada 3 orang anak dewasa. |
Suri rumah. Mempunyai perniagaan sampingan menjual kosmetik dalam talian. Pendapatan tidak tetap. |
Bekerja sebagai freelancer grafik sejak 5 tahun yang lepas. Gemarkan sukan lasak. Pelanggan yang mantap, tiada rancangan untuk mula berumahtangga. |
|
Tahap Pengetahuan Produk |
Sederhana |
Sederhana |
Tinggi |
Sederhana |
|
Motivasi Membeli |
Mula melabur dalam insurans hayat sementara ia menjimatkan kos, anda akan memerlukannya tatkala mempunyai keluarga nanti. |
Tinggalkan warisan untuk anak-anak anda, pastikan mereka terjaga dengan baik selepas kematian anda. |
Disebabkan ketidakpastian, anda mahukan perlindungan pendapatan untuk anda dan keluarga anda. |
Risiko daripada sukan lasak. Sesuatu untuk melindungi ibu bapa anda semasa kematian anda. |
|
Nilai Sepanjang Hayat Pelanggan (CLTV). Nilai kewangan pembelian jika mereka memilih untuk membeli. |
Rendah |
Tinggi |
Sederhana |
Tinggi |
|
Daya saing bidaan. Berapa ramai pengiklan lain yang bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka. |
Tinggi |
Rendah |
Tinggi |
Rendah |
Memandangkan senario ini, pembahagian yang ideal ialah:
|
Tidak |
Segment |
Rasional |
|
1 |
John & Mary |
|
|
2 |
Iqa |
|
|
3 |
Bob |
|
Perihalan di atas ini mewakili penyederhanaan yang berlebihan tentang cara Peasy mencipta segmen, tetapi secara amnya ideanya adalah untuk memastikan targeting dikumpulkan dengan cara yang membolehkan kita memperibadikan pemesejan iklan kita, mengawal kos untuk memaksimumkan pulangan.
Apakah yang terdapat dalam jadual Segmen targeting? #
- Padamkan Pilihan. Untuk memadam mana-mana segmen targeting, tandakan pada kotak pilihan dan klik butang “Padam” (11).
- Butiran Targeting. Klik pada nama segmen targeting untuk melihat atau mengedit butiran segmen.
- Pembahagian bajet segmen. Anda boleh melaraskan bajet setiap segmen dengan menukar nilai peratusan pada 3a dan 3b.
- Pengedaran saluran. Cara bajet setiap targeting diagihkan merentasi Facebook, Google dan Instagram.
- Anggaran populasi. Bilangan maksimum orang dalam semua saluran terpilih yang memenuhi kriteria sasaran segmen ini, seperti yang ditetapkan dalam (2). Kempen sama ada akan gagal mencapai sasaran atau enggan berbelanja apabila saiz populasi terlalu kecil.
- Anggaran CPX. Anggaran bida/kos untuk memperoleh 1000 tera, atau klik/penglibatan/balas mesej/trafik/penukaran atau petunjuk.
- Anggaran Volum. Jumlah bajet segmen (3a) dibahagikan dengan Anggaran CPX (6). Bilangan tera /klik /interaksi/ trafik/ balasan/ petunjuk/ penukaran yang boleh anda jangkakan daripada segmen ini sepanjang tempoh kempen.
- Ringkasan. Klik pada “Lihat Butiran” untuk memeriksa ringkasan penyasaran segmen tanpa membuka pop timbul Butiran targeting di (2).
- Syorkan targeting. Hanya berfungsi untuk kempen yang dibuat menggunakan kaedah Kempen Tunggal. Syorkan targeting akan mengira semula hasil ramalan kempen dan mengesyorkan segmen targeting baharu, SELEPAS anda menukar tempoh atau bajet kempen.
- Padam. Untuk memadam sebarang segmen targeting, tandakan pada kotak pilihan dan klik butang “Padam”. Peasy akan mengagihkan semula bajet kempen secara automatik di kalangan segmen yang tinggal.
- Kemas kini. Klik pada butang “Kemas Kini” untuk menyimpan perubahan yang dibuat pada (3), (4a) atau (4b).
- Tambah. Klik “Tambah” untuk membuat segmen targeting baharu. Anda perlu mengedit butiran sasaran segmen, bajet dan pengagihan saluran secara manual.
Soalan Lazim #
Apakah Pertindihan targeting? #
Pertindihan targeting ialah apabila anda mempunyai persamaan yang tinggi antara dua segmen khalayak. Sebagai contoh; segmen penonton Amempunyai Berenang dan Berbasikal sebagai minat. Segmen targeting B mempunyai Pancing dan Basikal Gunung sebagai minat. Disebabkan Mountain Bikes boleh menjadi subset Berbasikal, ini bermakna terdapat persamaan antara segmen targeting A dan B. Ini adalah pertindihan targeting, pertindihan harus dielakkan kerana ini akan menyebabkan persaingan dalaman dalam kempen, mengakibatkan kos melambung, prestasi yang lemah dan persaingan buatan.
Patutkah saya menambah, mengedit atau memadamkan segmen targeting? #
Kami tidak mengesyorkan anda melakukan sebarang perubahan pada penyasaran targeting. Sasaran yang disyorkan oleh AI kami adalah berdasarkan pertimbangan, penyelidikan dan analisis yang teliti. Ramalan kempen anda tidak lagi tepat selepas anda meminda perubahan itu.a
Setelah berkata demikian, anda boleh meminimumkan risiko perubahan jika:
- Populasi segmen meningkat selepas perubahan
- Perubahan anda terhad kepada butiran demografi (umur, jantina, bahasa)
Bagaimana hendak memadamkan targeting? #
Untuk memadamkan segmen targeting yang dijana atau dibuat, klik pada Kotak Semak yang terletak di sebelah kiri segmen tertentu, pilih segmen atau berbilang segmen dan klik “Padam”.
Bagaimana untuk menambah segmen targeting baharu? #
Klik pada butang “Tambah”, pop timbul akan muncul dan anda perlu mengkonfigurasi segmen targeting secara manual. Setelah selesai, klik pada “Add Audience” dan ini akan menutup pop timbul dan segmen targeting akan dibuat.
Apakah yang perlu saya lakukan selepas menukar tempoh dan bajet kempen saya? #
Ini sangat bergantung pada keperluan khusus anda daripada kempen. Tetapi adalah berdasarkan pengesyoran kami untuk menyemak semula pengesyoran AI untuk mendapatkan prestasi terbaik daripada kempen anda. Dengan peningkatan bajet dan tempoh, Peasy mungkin mempunyai cadangan targeting baharu. Klik mudah butang “Syorkan targeting” dan minta AI mengesyorkan targeting baharu.
Saya telah menukar pembahagian bajet atau campuran saluran segmen saya, tetapi perubahan itu hilang apabila saya mengedit kempen. #
Sila pastikan yang apabila anda melakukan perubahan berkaitan dengan pembahagian bajet atau campuran saluran, anda perlu mengklik pada butang “Kemas Kini”. Kegagalan berbuat demikian akan menyebabkan Peasy menggunakan keadaan terakhir yang disimpan bagi konfigurasi segmen targeting dan perubahan yang dibuat akan hilang tatkala anda mengedit kempen yang seterusnya.
